COVERTHEMA
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JUNI 2018
© Pixabay, Deloitte
LEBE WOHL
Österreichs Jugendliche sind im internationalen Vergleich am zufriedensten
mit ihrem Lebensstandard. Hinsichtlich ihrer Zukunftspers pektiven fällt die
Einschätzung der österreichischen Jugend jedoch nüchterner aus.
EENDE2017 führte das Marktforschungsunternehmen
IPSOS eine repräsentative Befragung unter 300©österreichischen
Jugendlichen im Alter zwischen©16 und 22©Jahren
durch. Dabei wurde die sogenannte Generation Z zu
ihrer Lebenseinstellung, ihrer fi nanziellen Situation sowie
ihrem Einkaufsverhalten und ihren Zukunftsperspektiven
befragt. Verglichen wurden die Ergebnisse anschließend
mit dem IPSOS Global Trend Survey©– einer repräsentativen
Erhebung in 23©Ländern mit rund 18.000©Befragten.
HÖCHSTE BEURTEILUNG DES LEBENSSTANDARDS,
ABER PESSIMISTISCHE
ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN
Im internationalen Vergleich ist die österreichische Jugend
Spitzenreiter, wenn es um die Beurteilung des eigenen
Lebensstandards geht. 82©Prozent der Vertreter der
Generation©Z in Österreich geben an, mit dem eigenen
Lebensstandard sehr zufrieden oder zufrieden zu sein.
Der internationale Zufriedenheitswert fällt mit 49©Prozent
vergleichsweise sehr viel geringer aus. Deutlich weniger
Überraschend sind ein leichter Trend
zurück zu traditionellen Werten und
der hohe Stellenwert, den regionale
und biologische Lebensmittel bei
dieser sehr jungen Zielgruppe in
Österreich einnehmen.
optimistisch zeigen sich die heute 16- bis 22-Jährigen hinsichtlich
ihrer Perspektiven für eine zukünftige soziale
und fi nanzielle Sicherheit. So sind weniger als die Hälfte
(43 %) der befragten Jugendlichen in Österreich der Meinung,
dass sie©– im Vergleich mit der Generation ihrer
Eltern©– genug Geld haben werden, um gut zu leben. Nur
27©Prozent glauben an einen sicheren Job in der Zukunft.
An ein besseres Leben in der Pension©– im Vergleich zur
Elterngeneration©– glauben überhaupt nur mehr 17©Prozent
der Befragten.
WORK-LIFE-BALANCE WICHTIGER
ALS KARRIERE
Die trotz der teilweise pessimistischen Zukunftsaussichten
dennoch sehr hohe Zufriedenheit mit dem derzeitigen
Lebensstandard mag damit zusammenhängen, dass Karriere
und Besitz zunehmend unwichtiger werden. So wird
der Besitz lediglich von 38 Prozent der befragten Jugendlichen
als Indikator für Erfolg gewertet. Und eine große
Mehrheit (83 %) der befragten Jugendlichen gibt an, dass