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COVERSTORY
DEZEMBER 2017
AALLE JAHRE WIEDER erstellt das European Brand
Institute sein „GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS
RANKING“, welches auch 2017 nach wie vor von
US-amerikanischen Markenunternehmen dominiert wird.
Diesem zufolge musste Dauerspitzenreiter Apple zwar ein
kleines Minus von drei Prozent hinnehmen, der Elektronikriese
bleibt mit 144,571Milliarden Euro aber weiterhin
die wertvollste Marke der Welt, gefolgt von Google mit einem
Markenwert von 107,913Milliarden Euro (+ 17%) und
Microsoft (76,867 Mrd. Euro/+ 2 %). China Mobile
(55,589Mrd. Euro/+ 5%) rückt auf Platz acht vor.
Wie bereits im Jahr zuvor bleibt die LVMH Group auch
heuer Europas wertvollstes Markenunternehmen mit einem
Markenwert von 49,979Milliarden Euro (+ 15%/
Platz12), gefolgt von der belgischen ABInbev Group mit
41,674Milliarden Euro (+ 3 %/Platz 17) und Nestlé,
Schweiz, mit 37,745Milliarden Euro (– 1%/Platz20). Die
Deutsche Telekom (25,217Mrd. Euro/+ 2%/Platz32) löst
die Volkswagen Group mit 23,363Milliarden Euro (– 12%/
Platz36) als wertvollstes deutsches Unternehmen ab.
Facebook, ein Musterbeispiel für Consumer Engagement,
rückt mit einer Markenwertsteigerung von 44Prozent
(54,763Mrd. Euro) innerhalb von vier Jahren auf Platz
zehn vor und rangiert im absoluten Wachstum vor Google
und Amazon (68,793Mrd. Euro/+ 27%), im relativen vor
Adidas (+ 41%) und KraftHeinz (+ 34%).
DIE WERTVOLLSTEN MARKENUNTERNEHMEN
DES LANDES
Wie die österreichische Markenwertstudie zeigt, profi tieren
zahlreiche Unternehmen auch hierzulande von der
Stärke ihrer Marke. Für das heimische Ranking wurden
aus den „TREND TOP500“ vom Juni2017 jene heimischen
Unternehmensmarken ermittelt, die sich zu mehr
als 45Prozent in österreichischem Eigentum befi nden
und deren Markenwerte nach dem aktuellen internationalen
Standard ISO10668 und ÖNORM A6800 bewertet
wurden. Daraus ergibt sich das folgende Top-Ten-Listing:
1.Red Bull, 2.Swarovski Gruppe, 3.Novomatic-Gruppe,
4.Spar Österreich Gruppe, 5.ÖBB Gruppe, 6.Rai± eisen
Bankengruppe, 7.Erste Bank Gruppe, 8.OMV, 9.XXXLutz
Gruppe und 10.Vienna Insurance Group.
Die zehn wertvollsten Austro-Markenunternehmen sind
zusammen mehr als 32,4Milliarden Euro (+ 1,2%) wert.
ÖSTERREICHS WACHSTUMSSTÄRKSTE
MARKENUNTERNEHMEN
Red Bull konnte seinen Markenwert erneut um
0,9 Prozent auf 15,247Milliarden Euro ausbauen.
Der Weltmarktführer für Energydrinks
gilt international als Vorzeigeunternehmen für
Consumer-Engagement und konsequente Markeninvestitionen
und beweist dies in seiner
30-jährigen Marken-Erfolgsgeschichte.
Das Kristallimperium Swarovski glänzt mit
einem Markenwertzuwachs von zwei Prozent
und 3,507Milliarden Euro Markenwert. Mit dem
internationalen Testimonial Miranda Kerr
p unktet das heimische Luxusmarkenunternehmen
ebenso wie mit der erfolgreichen
Fortführung bei Mode-, Film-, Design- und Architekturkooperationen.
NOVOMATIC AG: WACHSTUMS REKORD
DANK INNOVATIONSKRAFT
Mit einem Plus von 8,4Prozent bzw. 246Millionen Euro
Markenwertsteigerung setzt die Novomatic-Gruppe mit
dem erfolgreichsten Geschäftsjahr in der 36-jährigen
Unternehmensgeschichte ihre Vormachtstellung als
wachstumsstärkstes Markenunternehmen Österreichs
weiter fort. Der weltweit tätige Full-Service-Anbieter verfügt
über mehr als 4.000Marken, Patente und andere
Schutzrechte und setzt zudem bei der Entwicklung von
Hightech-Gaming-Equipment Branchentrends. Dazu
zählt auch die Verschmelzung von Gaming mit bekannten
Themen der Popkultur, wie TV-Sendungen und Blockbuster.
Mit Akquisitionen, wie z. B. des britischen Glücksspielbetreibers
Talarius, sowie strategischen Partnerschaften
und der Initiative „Digitale Transformation“ konnte
die Expansionsstrategie konsequent fortgesetzt werden.
Corporate Governance ist fest im Konzern verankert.