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EDITORIAL
© NEW BUSINESS
DEZEMBER 2017
FESTTAGSSTIMMUNG
SSIE HABEN ES sicher schon bemerkt: Weihnachten
steht wieder einmal vor der Tür. Die Schaufenster funkeln,
personalisierte Pop-up-Fenster verfolgen uns beim Surfen
im Netz, und das werbende Fernsehprogramm füttert uns
mehrmals täglich mit neuen Geschenksideen. Was für viele
Menschen das Fest der Liebe und Besinnlichkeit ist, hat
sich für Wirtschaft und Handel mittlerweile zum Fest der
Umsätze entwickelt, denn die Kombination aus Liebe und
Geschenken lässt uns in der Regel gern tief in die Tasche
greifen. Für den Herzensmenschen sollte es schon das teure
Markenprodukt sein und nicht das günstigere Imitat.
In unserer Coverstory werfen wir einen Blick hinter die
Kulissen der wertvollsten Markenunternehmen der Welt
und präsentieren Ihnen ab Seite10 die Spitzenreiter des
„GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS RANKING“,
die österreichische Markenwertstudie inklusive der
diesjährigen Wachstumssieger und ihrer Erfolgsstrategien
sowie einen Ausblick auf die Markenwelt der Zukunft.
JUBILARE VOR DEM VORHANG
Auch Österreichs Unternehmenslandschaft hatte in diesem
Jahr allen Grund zum Feiern. Nicht nur aufgrund ihrer erfolgreichen
Entwicklung, sondern auch angesichts denkwürdiger
Jahrestage. Wir haben zwei Jubilare vor den Vorhang
geholt: Ab Seite46 geben wir einen Einblick in die
125-jährige Erfolgsgeschichte des Technologiepioniers
Kapsch, und ab Seite52 feiern wir den zehnten Geburtstag
einer revolutionären Start-up-Idee.
WIRTSCHAFT IN FEIERLAUNE
Festtagsstimmung verbreitet sich dieser Tage vor allem in
der Weltwirtschaft, die sich aktuell in bester Verfassung
befi ndet und auch der heimischen Konjunktur frischen
Wind verleiht (Beitrag ab Seite76). Seit der zweiten Jahreshälfte
2016 verzeichnet das WIFO einen kontinuierlichen
Wirtschaftsaufschwung, und dieser dürfte auch über das
Jahr2018 hinaus anhalten. Für die Jahre2018 bis2022
prognostiziert das WIFO ein Wirtschaftswachstum von
durchschnittlich zwei Prozent pro Jahr. Das ist um 1,25Prozentpunkte
mehr als in den schwachen Jahren von2012
bis2016.
Zeit, um sich auf ihren Lorbeeren auszuruhen, bleibt unserer
Wirtschaft allerdings nicht, schließlich steht sie weiterhin
vor großen Herausforderungen. „Die Stimmung der
europäischen KMU war– seit2007– nicht mehr derart
positiv wie aktuell. Die Geschäftsaussichten und die allgemeinen
Wirtschaftsaussichten zeigen kontinuierlich nach
oben“, erklärte Ulrike Rabmer-Koller, UEAPME-Präsidentin
und WKO-Vizepräsidentin, anlässlich der Präsentation des
KMU-Barometers und gab zu bedenken: „Euphorie ist aber
fehl am Platz, denn die Erholung ist trotz der guten Daten
fragil, da sie sich noch nicht in vollem Umfang positiv auf
die Investitionen oder die Arbeitslosigkeit auswirkt. Mit
dem Brexit und dem sich verstärkenden Nord-Süd-Gefälle
in der Wirtschaftsleistung in Europa bleiben Unsicherheiten
bestehen.“
Wir sind also auf einem guten Weg, aber noch lange nicht
am Ziel – Innovationsgeist, Kooperationsbereitschaft,
Zukunftsorientierung und Nachhaltigkeit werden auch im
nächsten Jahr auf dem Wunschzettel der Wirtschaft stehen.
In diesem Sinne: Frohes Fest, guten Rutsch und weiterhin
viel Erfolg!
Viel Spaß beim Lesen wünscht
Ihre Chefredaktion
EXPORT
« Wertsteigerung,
Unternehmenserfolge
und Wirtschaftsaufschwung
geben
Grund zum Feiern. »
BETTINA OSTERMANN,
CHEFREDAKTION