COVERSTORY
14
Transport- und Einfuhrkosten zusammen. Ähnliches gilt
für den nordamerikanischen Markt. Eine Jean aus Mexiko
hat sogar um zwölf Prozent niedrigere Gesamtkosten. „Für
einzelne Kleidungsstücke mit wenig aufwendiger Produktion
lohnt sich jetzt schon die Rückverlagerung der Fertigung
nach Europa bzw. Nordamerika. Aber der Hauptgrund
für das Nearshoring in der Modewelt ist die extreme
Verkürzung der Lieferzeiten, die es Unternehmen ermöglicht,
viel schneller auf Trends zu reagieren und Kollektionen
agil anzupassen“, sagt Karl-Hendrik Magnus, Partner
und Experte für die Modebranche bei McKinsey. Ein Kleidungsstück
DEZEMBER 2018
aus Südostasien ist bis zu 30Tage mit dem
Schi¨ unterwegs in westliche Märkte– der Transport aus
der Türkei nach Deutschland dauert hingegen nur drei bis
sechs Tage. Den Weg von Mexiko in die USA fi nden die
Stücke sogar in nur zwei Tagen.
KONSUMENTENWÜNSCHE: SCHNELL IST
NICHT SCHNELL GENUG
„Schnelle Reaktionszeiten sind ein Muss, um konkurrenzfähig
zu bleiben. Die Zeiten, in denen Konsumenten ein
halbes Jahr auf angesagte Kleidungsstücke warteten, sind
längst vorbei. Heute brauchen Modeunternehmen agile
Strukturen, um Trends, die bei Instagram entstehen, nicht