HUMAN RESOURCES
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DEZEMBER 2018
HIGHLIGHTS DES ERSTEN HALBJAHRES 2018
LinkedIn wächst auch international und zählt inzwischen
mehr als 575Millionen Mitglieder (davon mehr
als 180Millionen im Wirtschaftsraum Europa-Arabien-
Afrika) und mehr als 26Millionen Unternehmen in
mehr als 200Ländern weltweit.
Fast 12.000Mitarbeiter sind inzwischen für LinkedIn
tätig. In Deutschland hat LinkedIn einen Standort in
München und wird im zweiten Halbjahr 2018 einen
weiteren in Berlin erö¨ nen.
Die Menschen tauschen sich mehr aus auf LinkedIn,
die Interaktionen (Likes, Shares, Kommentare) in Bezug
auf geteilte Inhalte sind im Jahresvergleich um
50Prozent gestiegen. Individuelle Nachrichten von Mitglied
zu Mitglied um 40Prozent.
LinkedIn Learning, ein umfassendes Kursangebot, entwickelt
sich stark: Inzwischen stehen Mitgliedern mehr
als 2.500Kurse in deutscher Sprache zur Verfügung,
und ein Vielfaches an Kursen in weiteren Sprachen
(beispielsweise über 10.000 englischsprachige Kurse).
Marketern bietet LinkedIn im DACH-Raum seit April die
Möglichkeit, Videoanzeigen als Sponsored Content in die
Timeline einzubetten. Marketer können ihre Zielgruppen
mit den Native Video-Ads mit Produktinformationen
versorgen oder Tutorials und Tipps anbieten, Veranstaltungen
bewerben oder Kundengeschichten teilen.
HR-TOOL „TALENT INSIGHTS“
Unternehmen verfolgen beim Recruiting heute di¨ erenziertere
Ansätze als noch vor einigen Jahren. Der Mix von
aktiven und passiven Kandidaten verschiebt sich immer
stärker in Richtung active sourcing. Deshalb werden gezielte
Kampagnen immer wichtiger, die auf Daten basieren.
Wo Personalentscheidungen früher „aus dem Bauch
heraus“ getro¨ en wurden, lassen sie sich nun auf konkrete
Analysen stützen. Mit dem seit September verfügbaren
Analysetool LinkedIn Talent Insights können HR-Experten
in Echtzeit detaillierte Erkenntnisse über Talentpools
sowie Wettbewerber erhalten und so strategisch und datenbasiert
entscheiden. LinkedIn Talent Insights liefert
zwei Arten von Berichten, visuell und nutzerfreundlich
aufbereitet: Berichte über Kandidaten sowie Berichte über
das eigene und andere Unternehmen am Markt.
DER TALENTPOOL-BERICHT
Der „Talentpool-Bericht“ liefert mit wenigen Klicks Einblicke
in individuell defi nierbare Zielgruppen von Kandidaten. So
erkennen HR-Experten beispielsweise, in welchen Regionen
oder Städten die gewünschten Kandidaten zu fi nden sind,
welche Ausbildung sie absolviert haben bzw. in welchen
Branchen und Unternehmen sie arbeiten. Darüber hinaus
ist auch die Attraktivität einzelner Städte bzw. Regionen und
die daraus resultierende Zu- und Abwanderung ersichtlich.
DER UNTERNEHMENSBERICHT
Der Unternehmensbericht zeigt Nutzern, wie gut das eigene
Unternehmen darin ist, Mitarbeiter zu gewinnen und
zu halten. So hilft LinkedIn Talent Insights auch dabei, das
eigene Employer-Branding zu optimieren. HR-Experten
erhalten detaillierte Einblicke über die eigene Belegschaft
(sofern diese ein LinkedIn-Profi l erstellt haben), etwa deren
Verteilung auf Rollen und Standorte, frühere Arbeitgeber
oder welche Kompetenzen sie mitbringen.
Die Auswertungen der Analysen von LinkedIn Talent Insights
erlauben es Unternehmen, ihre Recruiting-Strategie
optimal auszurichten– so können sie sehen, in welchen
Städten das Angebot für die gesuchten Kompetenzen
am höchsten ist und wo Wettbewerber bereits Mitarbeiter
für sich gewonnen haben. „Viele Personalverantwortliche
sehen den Mehrwert von HR Analytics, sind aber durch
die Verfügbarkeit von relevanten Informationen in der Anwendung
limitiert. Deshalb nutzt aktuell nur eines von
fünf Unternehmen diesen Ansatz“, sagt Barbara Wittmann,
Senior Director Talent Solutions und Mitglied der
Geschäftsleitung von LinkedIn DACH. „Mit LinkedIn Talent
Insights wollen wir das ändern. Unsere Talent-Insights
Plattform liefert intuitiv aufbereitete Echtzeitauswertungen,
die strategische Relevanz und Nutzerfreundlichkeit
vereinen. Ein ideales Tool für HR-Abteilungen, die
sich nicht nur auf ihr Bauchgefühl verlassen wollen.“
INFO-BOX
Über LinkedIn
LinkedIn vernetzt Menschen in Ausbildung und Beruf weltweit und hilft ihnen dabei, produktiver und erfolgreicher
zu sein. Zudem verbessert das Karrierenetzwerk für Unternehmen nachhaltig die Rahmenbedingungen
für Personalsuche, Marketing und Vertrieb. LinkedIns Vision ist der Economic Graph, eine möglichst umfassende
Transparenz des Arbeitsmarkts in Bezug auf Angebot und Nachfrage. LinkedIn hat insgesamt mehr als
575Millionen Mitglieder. In der Region Deutschland, Österreich und Schweiz erreichte LinkedIn im Juni2018
zwölf Millionen Mitglieder.