COVERTHEMA
Eine empirische Methode zur Identifi kation der effektivsten
Framing-Strategie soll die Wirkung von Kampagnen sowie den
Erfolg von Botschaften des Issue Managements merklich erhöhen.
Die richtige Botschaft im richtigen Rahmen.
W elcher Frame erzielt die beste
Wirkung? Diese Frage
müssen sich Kommunikatorinnen
und Kommunikatoren
täglich stellen, vor allem wenn es
um komplexere Themen wie aktuell z.
B. die Impfbereitschaft der österreichischen
Bevölkerung geht. Egal ob Großunternehmen,
Parteien, Kammern, Gewerkschaften,
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NGOs oder andere Interessensvertretungen
– jeder Absender
muss für seine Botschaft den richtigen
„Rahmen“ nden. Skills und Triple M
haben dafür den FrameChecker entwickelt
– ein ausgeklügeltes Testverfahren,
um die effektivste Framing-Strategie für
jede Zielgruppe auf Basis empirischer
Daten zu identi zieren.
Strategisches Framing als
Wirkungsverstärker
Strategisches Framing sollte mittlerweile
ein fester Bestandteil jeder gut durchdachten
Kampagne sein. Framing rückt
bestimmte Aspekte eines Themas in den
Vordergrund und beginnt bereits bei
der Wahl der Worte, durch die ein Sachverhalt
dargestellt wird. In vielen De-
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