COVERTHEMA
FEBRUAR 2021 | NEW BUSINESS 53
I m privaten Umfeld haben
sich die sozialen Medien zu
einem der wichtigsten Kommunikationsinstrumente
entwickelt. Im unternehmerischen Kontext
sind sie bislang noch nicht ganz so
stark verbreitet, doch dies scheint sich
allmählich zu ändern. Eine neue Studie
von FTI Consulting untersuchte Erfolgsstrategien
für „Social CEOs“ erstmals
unter einem inhaltlichen Blickwinkel.
Die detaillierte Analyse der Social-Media
Aktivitäten von CEOs führender
Unternehmen in Deutschland, Großbritannien
und Frankreich, den drei größten
Volkswirtschaften Europas, veranschaulicht
den optimalen Themenansatz
und die besten Inhalte für hohe Engagement
Raten. Diese zahlen sich für
Spitzenmanager aus, insbesondere vor
dem Hintergrund von Lockdowns und
virtuellem Arbeiten, einer steigenden
Erwartung an Authentizität sowie Herausforderungen
bei der Kommunikation
von Ergebnissen und Strategie.
CEO-Kommunikation in sozialen Medien
gewinnt an Bedeutung
Nicht nur Stakeholder von Unternehmen
nutzen soziale Medien stärker als je zuvor.
Auch eine wachsende Zahl an CEOs
und Spitzenmanagern tritt über Social-
Fotos: pikisuperstar/Freepik (1), Gerd Altmann/Pixabay (2), FTI Consulting (3)
Der wesentliche Erfolgsfaktor
»Unsere Studie verdeutlicht einen wesentlichen Erfolgsfaktor:
Essenziell ist eine robuste Strategie jene, die eine
breite Palette von Inhalten und Themen abdeckt.«
Oliver Müller, Managing Director
in der Corporate Reputation Practice bei FTI
INFO-BOX
LinkedIn wird zum beliebtesten Netzwerk
für die Jahresberichterstattung
Ein Trend aus dem vergangenen Jahr setzte
sich im Social DAX 2020 fort: LinkedIn
gewann in der Bilanzsaison 2020 weiter an
Relevanz und überholte erstmals knapp
den bisherigen Spitzenreiter Twitter. Inzwischen
nutzen 26 DAX-Unternehmen
LinkedIn zur Verbreitung der Jahresergebnisse,
gegenüber 25, die dazu twittern. 13
Unternehmen nutzen Facebook zur Kommunikation
ihrer Jahresergebnisse. Instagram
wird populärer. Auf diesem Kanal
rücken statt harter Finanzkennzahlen „weichere“
Aspekte in den Vordergrund, zum
Beispiel ein „Blick hinter die Kulissen“ –
häufi g mittels der Story-Funktion präsentiert.
(Quelle: Social-DAX-Ranking 2020/ FTI
3 Consulting)
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