COVERTHEMA
FEBRUAR 2021 | NEW BUSINESS 57
Fotos: Bokskapet/Pixabay (1), Sam McGhee/Unsplash (2), Tumisu/Pixabay (3)
Mit Authentizität punkten
Image lme präsentieren sich
als eine Art Kurzporträt des
Unternehmens in Bild und Ton.
Auch Personen, die die Firma
nicht kennen, erhalten einen
Eindruck der Leistungen, des
Anspruchs oder der Philosophie.
Die kurzen Spots von
Gut inszenierte Glaubwürdigkeit
»Gut gemachte Imagefilme informieren mehr, als dass sie
werben, nicht selten erzählen sie eine Geschichte. Wichtig
ist allerdings eine gut inszenierte Glaubwürdigkeit.«
Sven U. Kleffmann, Geschäftsführer Marvin Film
meist nicht mehr als drei Minuten Länge
stellen eine positive Verbindung her
und sind damit ein ideales Mittel zur
Steigerung der Bekanntheit oder zur
Verbesserung des Images. Sven U. Kleffmann
führt aus: „Gut gemachte Imagefilme
informieren mehr, als dass sie
werben, nicht selten erzählen sie eine
Geschichte. Wichtig ist allerdings eine
gut inszenierte Glaubwürdigkeit.“ Doch
nicht nur für Geschäftspartner, auch im
Recruiting können sie eine erhebliche
Rolle spielen. Arbeitnehmer möchten
vorab wissen, auf welche Art von Unternehmen
sie sich einlassen. Ein Video,
in dem keine Statisten, sondern echte
Mitarbeiter zu Wort kommen, tut dabei
wertvolle Dienste, bestätigt auch Sven
U. Kleffmann. „Eine gute Produktions-
rma versucht immer, die Essenz eines
Unternehmens greifbar zu machen und
authentisch darzustellen. Daher gilt ein
kurzer, prägnanter Film auch für die
Mitarbeitergewinnung als wichtiges
Werkzeug.“ Bei der Überlegung für oder
wider einen Image lm sollte schließlich
die Art der Verbreitung bedacht werden.
„Bucht man viele Messen, auf denen das
Video in Dauerschleife laufen kann, oder
nutzt die sozialen Medien intensiv, dann
bedeutet ein Imagefilm einen echten
Gewinn.“
Standard oder Nice-to-have
So vielfältig der Nutzen von Image-
lmen ist, so bedeutsam gestaltet
sich die Art und Weise der Umsetzung.
„Optimales Storytelling,
Authentizität und hohe Emotionalität:
Nur wenige Unternehmen
sind wirklich in der Lage, all das
selbst umzusetzen“, macht Kleffmann
deutlich. „Im Umkehrschluss
bedeutet das, das Projekt an Pro s abzugeben.“
Besteht dafür kein Budget
oder handelt es sich um ein Start-up,
dann raten Experten wie Sven U. Kleffmann
von einem Image lm ab: „Neue
Unternehmen oder Firmen mit knappem
Budget müssen Kaufanreize schaffen
– dafür ist ein Image lm nicht das richtige
Werkzeug. Präsentiert der Auftraggeber
darüber hinaus das Video im
hinteren Winkel seiner Homepage, dann
lohnen sich die Kosten de nitiv nicht“,
so Kleffmann.
Fazit und Gretchenfrage
„Vor der Produktion eines Image lms
muss sich ein Unternehmen zuerst eine
Reihe von wichtigen Fragen stellen: Warum
sind wir einmalig? Was möchten
wir erzählen?“, fasst Sven U. Kleffmann
zusammen. „Wenn man diese Punkte
in einem Satz beantworten kann, dann
spricht vieles für einen Image lm.“ BO
INFO-BOX
Über Marvin Film
Marvin Film kreiert als Fullservice-Filmproduktion
mit Sitz in München und unter der
Leitung von Sven U. Kleffmann großes
Kino für Marken und Kampagnen. Der
spezielle Blickwinkel von Marvin Film erzeugt
dabei besondere Bilder, genutzt
werden dafür unter anderem Hightech-
Drohnenaufnahmen, Postproduktion,
Filmmusik, Augmented Reality sowie 3DModeling
aus eigenem Hause. Authentizität
ist die Stärke von Marvin Film. Zusätzlich
kann das Unternehmen aus dem
Know-how und der Expertise eines Netzwerkes
aus Kreativagenturen schöpfen,
um ein verzahntes und nahtloses Arbeiten
zu ermöglichen.
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