OBERÖSTERREICH
86 NEW BUSINESS • OBERÖSTERREICH | SEPTEMBER 2018
am Standort Lenzing zu investieren.
Zudem führte das Unternehmen den
umweltbewussten Prozess zur Herstellung
von Viskosefasern der Marke LENZING
™ ECOVERO™ auch an seinem
chinesischen Standort ein. Beide Entscheidungen
tragen dazu bei, die starke
Nachfrage nach ökologisch verträglichen
Produkten besser bedienen zu können.
Zukunftspläne: Ausbau der Kapazitäten
und neuer Markenauftritt
Die Investitionen (CAPEX) wurden im
ersten Halbjahr 2018 gegenüber dem
Vergleichszeitraum des Vorjahres um
60,8 Prozent auf 117,2 Millionen Euro
erhöht. Dies ist vor allem auf die Kapazitätserweiterungen
im burgenländischen
Heiligenkreuz und in Mobile,
Alabama (USA), sowie den Ausbau des
bestehenden Faserzellstoffwerks in Lenzing
zurückzuführen. Diese Aktivitäten
schreiten ebenso voran wie die Planung
zur Errichtung der nächsten hochmodernen
Lyocellfaser-Produktionsanlage
in Prachinburi (Thailand).
Mit der Neupositionierung ihrer Unternehmensmarke
und ihrer Produktmarken
startete für die Lenzing-Gruppe im
ersten Halbjahr 2018 eine neue Phase
der Markenbildung und Markenkommunikation.
Lenzing hat sich für eine
neue Markenstrategie entschieden, um
das Unternehmens- und Produktpro l
für Kunden und Partner entlang der
Wertschöpfungskette sowie für Konsumenten
als nachhaltiger Innovationsführer
zu schärfen. Die bedeutendste
Säule dieser neuen Markenstrategie ist
eine Markenarchitektur mit Fokus auf
weniger Marken und einer starken Botschaft
an die Verbraucher. Mit der