Die Erfolgsformel der Gipfelstürmer
Die besten Unternehmen gewinnen im Abschwung
Eine aktuelle Bain-Studie zu Konjunkturzyklen in Industriegütermärkten zeigt:
Viele Industrieunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz sind nicht
ausreichend auf eine Rezession vorbereitet.
Nach fast neun Jahren wirtschaftlichen Aufschwungs
erwarten viele Industriemanager
in Deutschland, Österreich und der Schweiz, dass
sich die Konjunktur abkühlt. Einige dieser Unternehmen
haben das vergangene Konjunkturtal
2008/09 optimal genutzt, um ihre Konkurrenz zu
deklassieren. Diese Gipfelstürmer hatten sich
rechtzeitig auf die damalige Rezession vorbereitet,
die ersten Alarmsignale früh erkannt und ihre
Krisenpläne dann auch konsequent umgesetzt. So
steigerten sie im Vergleich zu anderen Marktteilnehmern
langfristig ihren Wert. Wer aus seinen
Erfahrungen in Krisenzeiten die richtigen Schlüsse
zieht, kann somit auch aus dem nächsten
Abschwung als Gewinner hervorgehen. Zu diesem
Ergebnis kommt die aktuelle Studie „Gipfelstürmer:
In Konjunkturzyklen zu Gewinnern
werden“ der internationalen Managementberatung
Bain & Company.
„Konjunktureinbrüche kommen nicht plötzlich,
sondern kündigen sich an“, stellt Bain-Partner
aus der Gefahrenzone zu navigieren.“
52 INDUSTRIE-GUIDE 2018/19
und Autor der Studie Christian von Dewitz fest.
„Dennoch warten viele Unternehmen im Krisenfall
zu lange ab. Das Management gerät oft erst
angesichts einbrechender Umsätze und Gewinne
regelrecht in Panik und versucht dann, das Unternehmen
aus der Gefahrenzone zu navigieren.
Häufig bleibt in dieser Situation keine Zeit mehr,
die Folgen aller Entscheidungen gründlich abzuwägen.“
Abschwung rechtzeitig erkennen und nutzen
Ganz anders agieren die Gewinner von Krisen.
Diese Gipfelstürmer erkennen einen Abschwung
rechtzeitig und nutzen diese kritische Phase, um
sich langfristig vom Wettbewerb abzusetzen. So
geschehen auch in der Krise 2008/09. Die Bain-
Analyse börsennotierter Industrieunternehmen
aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
zeigt: Die Gipfelstürmer unter ihnen erzielten in
den vergangenen zehn Jahren eine rund 45 Prozent
höhere Aktienrendite als die Konkurrenz, die
KONJUNKTUREINBRÜCHE KÜNDIGEN SICH IM VORFELD AN
„Viele Unternehmen warten im Krisenfall zu lange ab. Das
Management gerät oft erst angesichts einbrechender Umsätze
und Gewinne regelrecht in Panik und versucht dann, das Unternehmen
Christian von Dewitz, Studienautor und
Partner bei Bain & Company