TIROL
Vor 20 Jahren machte die TIROLER VERSICHERUNG mit grellen
Farben, bissigem Waschtl und einem echt markigen TIROLER
Spruch von sich reden. Vorstand Franz Mair blickt zurück.
Tiroler Sprücheklopfer.
D ie TIROLER VERSICHERUNG überraschte
bereits im Jahr1998 mit innovativem Biss
und war in aller Munde. Ein gelungener
Coup in der oft trockenen Versicherungsbranche.
Aber fragen wir den damaligen Marketingleiter
und heutigen Vorstand Franz Mair selbst, um den
spannenden Prozess Revue passieren zu lassen.
Herr Mair, was war ausschlaggebend für die heutige
Werbelinie?
Als ich Ende1996 zur TIROLER– damals noch TILAND–
kam, hat mich die einzigartige Chance gereizt, ein
Markenkonzept quasi von null weg aufzubauen. Letztendlich
war mir klar, dass nur ein völlig neuer Markenauftritt,
der auch ein klares Bekenntnis zu unserer
Herkunft darstellt, den erhofften Erfolg bringen kann.
Wie standen Ihre damaligen Chefs dazu?
Ehrlich gesagt, viele Marketingexperten haben damals
Bedenken geäußert und abgeraten, in das Bestehende
derart massiv einzugreifen (z. B. das Logo zu ändern)
und den Schwenk zur TIROLER VERSICHERUNG zu
machen. Neben Klaus Prilmüller hat sich nur eine zweite
Agentur getraut, den gewünschten neuen Weg bei
der Werbelinie zu gehen. Mir war klar: entweder diese
Werbelinie oder gar keine. Meine damaligen Chefs
(Bruno Wozak und Norbert Keller) haben aber großen
Mut bewiesen, das Ganze zu starten.
Wie war das mit der Namensänderung?
Wenn man eine derartige Neuausrichtung angeht, muss
man konsequent sein. Neben der fertigen Werbelinie
und dem neuen Namen fehlte noch das neue Logo zum
perfekten Marketingglück. Ich habe Heinz Kemetmüller,
den ich von früher kannte, angerufen und gemeint:
Heinz, ich habe es extrem eilig, aber bei dir weiß ich,
wenn du eine geniale Idee hast, dann hast du sie innerhalb
Anzeige
von drei Tagen. Bereits der erste Entwurf war schon
im Wesentlichen das heutige Logo. Beim Integrieren des
Bezahlte Logos in die Werbesujets hat die Agentur dann ganz
schön geschwitzt. Gerade aber das Logo war ein zen trales
Element und das zen trale Si gnal für einen Neubeginn.
JULI/AUGUST 2018 | TIROL • NEW BUSINESS 03 Wie haben Sie den Wandel
intern und extern „rübergebracht“?
Mit der damals neu gegründeten
PR-Agentur von Georg
Hofherr haben wir auf das
richtige Pferd gesetzt. Der
Imagewandel vom altehrwürdigen
Landesversicherer
hin zu einem dynamischen,
serviceorientierten heimischen
Top-Unternehmen setzte
ein hohes Maß an Veränderungswillen
und an Offenheit
voraus.
Wenn Sie zurückblicken,
was sehen Sie dann?
Wenn ich 1998 jemandem gesagt
hätte, dass wir 2018 vom
Auftreten, Image und unternehmerischen
Erfolg her so dastehen, wäre ich bestenfalls
milde belächelt worden. Heute sind wir wirtschaftlich
erfolgreicher denn je und haben eine enorme Präsenz.
Bei den Versicherungen halten wir die Themenführerschaft
in Tirol. Das ist auch notwendig, schließlich sind
wir der einzige heimische Universalversicherer, der in
der gesamten Europaregion Tirol-Südtirol-Trentino präsent
ist. Wenn ich sehe, dass sich die Werbelinie weiterentwickelt
hat und jetzt nach 20 Jahren immer noch
„funktioniert“, dann freut mich das schon sehr. Schließlich
ist „Nachhaltigkeit“ einer unserer zentralen TIROLER
Werte.
20 Jahre Werbelinie– gibt es ein Jubiläumsgeschenk?
Wir lassen unsere Werbelinie mit den klassischen Sujets,
den bunten Farben und den markigen Sprüchen im Rahmen
eines Gewinnspiels nochmals Revue passieren und
hochleben. Dazu laden wir zum Reimen ein und sind
schon auf viele kreative Einsendungen gespannt.
www.tirolerspruch.at
Vor 20 Jahren
noch Marketingleiter,
heute
Vorstand der
TIROLER
VERSICHERUNG:
Franz Mair.