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Eine klare Positionierung des eigenen Unternehmens und seiner Marke(n) hilft, sich deutlich gegenüber
Mitbewerbern abzugrenzen und gezielt bestehende Kunden und Interessenten anzusprechen.
2021/22 INDUSTRIE-GUIDE 237
bestimmte Produkte und Dienstleistungen
anbieten zu können? Nur wer diese Fragen eindeutig
beantworten kann, wird seine eigene
Positionierung nach innen und außen richtig
leben und überzeugt kommunizieren können.
2. Diese genaue Herausarbeitung und Schärfung
der eigenen Markenpositionierung unterstützt
Industrieunternehmen zudem dabei,
sich und ihr Produkt- und Leistungsangebot
weiterzuentwickeln und neue Wachstumschancen
zu ergreifen. Unternehmen müssen
wissen, was sie gut können und wofür sie stehen,
um aus dem Kern heraus wachsen zu
können. Erst dann können die nächsten
Wachstumsschritte überzeugender angegangen
und besser gemeistert werden. Der im Beispiel
genannte Produkthersteller könnte auf Basis
seiner geschärften Markenpositionierung zum
Beispiel strategische Entscheidungen für Investitionen
in die Forschung und Entwicklung