legt. In den letzten Jahren haben wir in Österreich
über eine Million Router an den Mann
gebracht und sind damit führend bzw. in den
Top zwei. Im Smartphone-Bereich sind wir
noch nicht so weit. Wir haben einen Marktanteil
im unteren einstelligen Bereich. Hier gibt es
großes Potenzial. Ich bin überzeugt, dass wir
wachsen können. Wir bringen innovative Produkte,
aber mehr als 90 Prozent der Smartphones
gehen nach wie vor an die Top drei – Apple,
Samsung und Huawei. Die restlichen acht oder
neun Prozent sind heiß umkämpft von sehr
vielen Anbietern. Ich bin überzeugt, dass wir
mit unserem End-to-End-Ansatz einen Vorteil
haben. Angefangen bei der Supply-Chain bis
hin zu Wartungs- und Reparaturfällen können
wir alles abdecken. Hier haben wir jahrelange
Erfahrung. Das wird uns dabei helfen, uns mit
unserem Qualitätsstandard von anderen Anbietern
abzuheben. Es gibt viele Newcomer am
Markt. Aber nur etwas in den Markt zu pushen,
dann aber nicht zu maintainen, ist nicht nachhaltig.
Mein Ansatz ist, auch bei Smartphones
nachhaltig zu wachsen. Wir wollen nicht einmal
einen Peak haben und dafür ein großes Marketinginvestment
machen, das aber im nächsten
Jahr nicht halten können.
DAS IST EIN SEHR VOLATILER MARKT,
AUF DEM EMOTIONEN EINE GROSSE ROLLE
SPIELEN.
Da bin ich ganz bei Ihnen. Deswegen ist es uns
auch wichtig, dass wir, auch wenn wir ein breites
Produktportfolio haben, selektiv sind und
nicht alles in den Markt pushen. Man muss
168 IT- & DIGITALISIERUNGS-GUIDE 2021
nachhaltig eine hohe Qualität erhalten. Mein
Zugang ist es nicht, den Markt mit etwas zu
überschwemmen und dann schlechte Kundenrezensionen
zu kassieren. Es ist um einiges
leichter, einer Brand Schaden zuzufügen, als sie
dann wieder aufzubauen. Es ist wichtig, sich
klar zu positionieren, sich selbst zu kennen und
zu wissen, wo man sich stationiert. Ich freue
mich heuer schon auf die neue Axon-30-Serie,
die im zweiten Quartal kommen wird. Die
spielt im Top-Level-Segment. Es wird voraussichtlich
drei verschiedene Modelle geben –
Light, Normal und Pro. Damit können wir alles
abdecken. Das zeigt auch die Änderung, die wir
letztes Jahr im Headquarter hatten, mit einem
neuen, sehr erfahrenen CEO im Device-
Bereich. Das schlägt in diesem Jahr durch,
darauf freuen wir uns schon.
SIE SITZEN JA SOZUSAGEN AN DER QUELLE:
WANN WIRD IHRER EINSCHÄTZUNG NACH
5G HIERZULANDE WIRKLICH IM MASSENMARKT
ANKOMMEN°– SOWOHL WAS DIE
DEVICES ALS AUCH DIE INFRASTRUKTUR
BETRIFFT?
Auf Device-Seite sieht es so aus, dass ab dem
zweiten Quartal 2021 bei uns mehr oder weniger
90 Prozent der Produktpalette 5G-fähig sein
werden. Im Einsteigersegment mit einem UVP
von unter 100 Euro wird es kein 5G geben, aber
das ist auch nicht der Zielmarkt dafür. Ansonsten
wird 5G Standard sein und von jedem Gerät
unterstützt werden. Auch die Chipentwicklung
wird in diese Richtung gehen. Es wird versucht,
eine Plattform zu etablieren, die alle Technologien
unterstützt. Wenn ein Phone dann 5G
nicht unterstützt, wird es wahrscheinlich nur
ein Softwarethema sein, weil der Chip nicht
freigeschaltet wird. Letztendlich werden die
Chips 5G standardmäßig unterstützen. Das
ergibt auch Sinn, um höhere Stückzahlen produzieren
zu können und so die Preise für die
Chips runterzubringen. Das war letztes Jahr das
„Die Auswirkungen von hoher Arbeitslosigkeit
und Kurzarbeit werden sich
früher oder später im Consumer-Bereich
niederschlagen.“
Christian Woschitz, CEO von ZTE Austria