Fotos: radio.88.6/Matthias Auer
V.l.n.r.: Ralph Meier-Tanos (Geschäftsführer radio 88.6), Niki Fuchs (Head of Marketing&Digital
radio¬88.6), Thomas Korponay-Pfeifer (Programmdirektor radio 88.6)
2022 IT- & DIGITALISIERUNGS-GUIDE 187
SOCIAL MEDIA ALS FIXER BESTANDTEIL
Die digitale Übersetzung eines Radiosenders
bedeutet auch Anpassungen im Radioalltag.
Social-Media-Content aller Art ist mittlerweile
fixer Bestandteil bei Sendungsinhalten. Der
Messaging-Dienst WhatsApp hat bei radio 88.6
bereits das branchenübliche Studiotelefon
ersetzt. „Plattformen wie Instagram, Facebook
oder TikTok sind bereits in viele Medienhäuser
eingezogen. Eine halbherzige Bespielung dieser
Kanäle ist allerdings nicht zu empfehlen. Stattdessen
werden sie bei 88.6 konstant genutzt, um
mit der Community im ständigen Austausch zu
stehen und ihnen eine aktive Rolle im Radioerlebnis
des 21. Jahrhunderts zu ermöglichen“,
weiß Thomas Korponay-Pfeifer, Programmdirektor
bei radio 88.6.
Social Media, insbesondere YouTube, spielten
beim diesjährigen Eventhighlight „88.6 Rock
Together“ eine tragende Rolle. Im Sommer bildeten
500 Musiker aus ganz Österreich die
größte Rockband des Landes und performten
den Song „Steh auf, wenn du am Boden bist“
von Die Toten Hosen. „Die dazugehörige
Videoproduktion wurde von der Community
äußerst positiv aufgenommen: Innerhalb weniger
Tage erzielten wir über unsere diversen
digitalen Kanäle zigtausende Aufrufe. Das zeigt,
dass sich Audio, Online und auch Live-Events
großartig vereinen lassen und sich gemeinsame
Synergien bilden“, so Niki Fuchs.
DIGITALER AUFSCHWUNG
WÄHREND DER PANDEMIE
Seit der Pandemie hat sich der Fokus auf die
Digitalisierung deutlich gesteigert. Viele etablierte
Maßnahmen wurden bei radio 88.6 neu
interpretiert und an den digitalen Raum angepasst.
So brachte man den jährlich stattfindenden
Bandcontest via Livestream in die Wohnzimmer
der Community, ließ beim 88.6 Band-
Battle österreichische Bands auf Twitch in
unterschiedlichen Videospielen gegeneinander
antreten oder startete die kanalübergreifende
Kampagne „88.6 Coronale – Das Festival der
abgesagten Konzerte“, wobei Live-Konzertmitschnitte
im Radio gespielt wurden. Mit der
Verbindung von Audio und Online gelingt es
dem Radiosender, die größtmögliche Reichweite
auch für seine Werbekunden zu garantieren
und die Hörerzahl durch die Nutzung des Digitalraums
zu vergrößern.